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一马夺份额第一双拳战略冲击中高级市场

2020/08/07 来源:恩施信息港

导读

一马夺份额第一双拳战略冲击中高级市场新出炉的汽车上牌量数据显示,2010年6月,一汽马自达Mazda6、睿翼累计销售12705台,以10

一马夺份额第一双拳战略冲击中高级市场

新出炉的汽车上牌量数据显示,2010年6月,一汽马自达Mazda6、睿翼累计销售12705台,以10.43%的市场份额,勇夺中高级车第一名,创造了一汽马自达在中高级轿车市场上有史以来的最佳表现。业内人士分析指出,一汽马自达在6月登顶,标志着其“双拳战略”的布局成功,也表明其一直以来倡导的“驾驶文化”品牌理念及以“行驶安全”为核心的产品价值,获得了消费者的广泛认同。

据了解,一汽马自达的“双拳战略”,即经典车型Mazda6以超高性价比优势,俯身下攻中高级车中端及低端市场,旗舰车型睿翼则凭借完善的产品线、高价值感和尖端科技,发力中高级车高端市场。

自今年5月起,一汽马自达斥资1.5亿元重磅资金,针对经销商进行大规模的Mazda6返利补偿,补偿日期更是从2010年元月开始计算。这一举措,直接促使MAZDA6经销商终端零售价直降3万元左右,从而跨越15万中高级市场价格底线,迅速提升销量。

而睿翼产品,因拥有大量的行驶方面的尖为此,今年上半年,一汽马自达已经在各地销售终端开展了270余场深度试驾活动,参与试驾体验的消费者逾3万人,影响力波及20多个省份超千万人。这一举措,成功开启了“体验营销”揭示“行驶安全”、“行驶安全”带动更多消费人群深入“体验”的营销循环,从而在中高级市场的高端层,形成了对消费者中庸车型需求的成功狙击与颠覆。

一汽马自达市场部相关负责人表示,“双拳战略”放大了Mazda6的经典价值和睿翼的活力商务价值,两款产品既有区隔,又互为补充,双拳出击而又各自有的放矢,“双拳合力”终成就了市场份额第一的王者地位,Mazda6与睿翼分守中高级车市场两端的格局也成功实现。

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